Incertitudes de marché, technologique, concurrentielle, coûts
de R&D et de production, difficultés de distribution, telles sont
les contraintes à gérer par les ingénieurs évoluant sur les marchés
technologiques et industriels. Pour relever ces défis, ils
doivent élaborer et mettre en place des stratégies marketing
adaptées et performantes.
Riche d'exemples issus des industries informatique, telecoms,
pharmaceutique, chimique, textile, mécanique ou automobile,
cet ouvrage propose des concepts, outils et méthodes spécifiques
pour répondre à l'essentiel :
Destiné aux professionnels et étudiants ingénieurs, cet ouvrage
fournit les concepts marketing fondamentaux pour comprendre
la dynamique de marché.
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