Produkthaptik

Susanna Meyer

• Paperback | Duits | Forschungsgruppe Konsum Und Verhalten
• Die Forschungsgruppe "Konsum und Verhalten" veröffentlicht ihre Forschungsergebnisse seit 1997 in dieser gemeinsamen Reihe. Aufgenommen werden Arbeite... Lees meer

Einführung Innovativer Systemgeschäfte

Andreas Eckhoff

• Paperback | Duits | Forschungsgruppe Konsum Und Verhalten
• Der Autor entwickelt einen Steuerungsansatz der interpersonellen Kommunikation, der es ermöglicht, die Erfolgswahrscheinlichkeit bei der Einführung vo... Lees meer

Image-Design

Maria Neumaier

• Paperback | Duits | Forschungsgruppe Konsum Und Verhalten
• Maria Neumaier entwickelt ein Modell, das den Prozess der Imagebildung aus psychologischer und neurologischer Sicht systematisch beschreibt. Sie leite... Lees meer

Erlebnisorientiertes Internetmarketing

Sandra Diehl

• Paperback | Duits | Forschungsgruppe Konsum Und Verhalten
• Sandra Diehl führt eine theoretische und empirische Analyse von E-Commerce-Angeboten aus verhaltenswissenschaftlicher Sicht durch und entwickelt einen... Lees meer

Der Effektive Einsatz Kreativer Pausen Im Rahmen Der Werbegestaltung

Sarah Schütmaat

• Paperback | Duits | Forschungsgruppe Konsum Und Verhalten
• Sarah Schütmaat analysiert erstmalig die Wirkung und effektive Gestaltung von kreativen Pausen während der Generierung von Werbeideen. Dabei werden in... Lees meer

Consumer Insight

Kerstin Föll

• Paperback | Duits | Forschungsgruppe Konsum Und Verhalten
• Kerstin Föll entwickelt ein umfangreiches theoretisches Fundament zum Begriff des Consumer Insight, dem Prozess der Consumer-Insight-Findung, den ents... Lees meer

Präferenzbasierte Segmentierung Von Fondskäufern

Reinhard Schmidt

• Paperback | Duits | Forschungsgruppe Konsum Und Verhalten
• Reinhard Schmidt entwickelt am Beispiel von Investmentfonds einen Ansatz für eine verbesserte Kundenorientierung im Bankgeschäft. Grundlage ist eine B... Lees meer

Markenliebe

Renée Fröhling

• Paperback | Duits | Forschungsgruppe Konsum Und Verhalten
• Renée Fröhling entwickelt ein grundlegendes Verständnis zur Entstehung von Markenliebe und ihrer Wirkungen auf das Konsumentenverhalten. Die Autorin g... Lees meer

Gestaltung Von Sicherheitskommunikation

Edgar Klinger

• Paperback | Duits | Forschungsgruppe Konsum Und Verhalten
• Der Autor weist in einer empirischen Untersuchung nach, daß nicht-direktiver Sicherheitskommunikation auf Produktaufschriften effektiver ist als direk... Lees meer

Lebensstilorientiertes Kulturmarketing

Ralf Terlutter

• Paperback | Duits | Forschungsgruppe Konsum Und Verhalten
• Geleitwort Diese Dissertation zum Kultunnarketing erscheint in der Reihe der Forschungsgruppe Konsum und Verhalten. Aufgenommen werden Arbeiten der He... Lees meer

Die Werbewirkung Von Sportsponsoring

Thade Dudzik

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• Thade Dudzik zeigt, dass Sponsoring für einen zusätzlichen positiven Imageeffekt sorgen kann. Hierbei ist allerdings nicht die Popularität des Sponsor... Lees meer

Präferenzmessung Bei Kfz-Kaskoversicherungen

Markus Guthier

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• Trotz des intensiven Wettbewerbs auf dem Kfz-Versicherungsmarkt bestehen bisher nur wenige fundierte Erkenntnisse zum Präferenz- und Entscheidungsverh... Lees meer

Die Akzeptanz Von Augmented-Reality-Anwendungen Im Handel

Stefanie Schreiber

• Paperback | Duits | Forschungsgruppe Konsum Und Verhalten
• Aus einem zunehmenden Interesse der Handelsunternehmen am Einsatz von Augmented-Reality-Technologien ergibt sich die Frage nach der Akzeptanz dieser A... Lees meer

Multi-Channel-Retailing

Hanna Schramm-Klein

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• Hanna Schramm-Klein analysiert die Wirkungen von Multi-Channel-Systemen auf das individuelle Konsumentenverhalten und zeigt, dass Multi-Channel-System... Lees meer

Konsumentenentscheidungen Im Mobile Commerce

Philipp Broeckelmann

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• Auf der Basis von drei empirischen Studien analysiert Philipp Broeckelmann anhand von mobilen Services, ob Konsumenten durch Informationen aus dem mob... Lees meer

Werbemonitoring

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• Angesichts des hohen Grades an Kommunikationskonkurrenz und Austauschbarkeit ist die Analyse der Werbeinhalte der Wettbewerber eine wesentliche Voraus... Lees meer

Wirkungen Des Produktdesigns

Thomas C Kohler

• Paperback | Duits | Forschungsgruppe Konsum Und Verhalten
• Aufgrund der zunehmenden Angleichung der technischen Qualität von Produkten gewinnt die emotionale Produktpositionierung mit Hilfe des Markenauftritts... Lees meer

Wirkung Integrierter Kommunikation

Franz-Rudolf Esch

• Paperback | Duits | Forschungsgruppe Konsum Und Verhalten
• Die integrierte Kommunikation gilt als strategischer Schlüsselfaktor, um dem Rückgang der Werbeeffizienz entgegenzuwirken. Durch eine formale und inha... Lees meer

Vergleichende Werbung

Angelika Wiltinger

• Paperback | Duits | Forschungsgruppe Konsum Und Verhalten
• Im Zuge der Diskussion um die abnehmende Grenzwirkung marketingpolitischer Instrumente steht besonders die Werbung immer wieder im Mittelpunkt der Kri... Lees meer

Lebensstilanalysen in Der Strategischen Marktforschung

• Paperback | Duits | Forschungsgruppe Konsum Und Verhalten
• Für die strategische Produktplanung werden Informationen über zukünftige Kundenbedürfnisse benötigt. Mit Hilfe einer computergestützten Sensitivitätsa... Lees meer

Risikoverhalten Privater Kapitalanleger

Martina Steul

• Paperback | Duits | Forschungsgruppe Konsum Und Verhalten
• Martina Steul legt den Behavioral-Finance-Ansatz zugrunde und zieht psychologische Erkenntnisse zur Erklärung des Risikoverhaltens privater Anleger he... Lees meer

Die Betriebsformen Des Einzelhandels Aus Konsumentenperspektive

Guido Purper

• Paperback | Duits | Forschungsgruppe Konsum Und Verhalten
• In Wissenschaft und Praxis werden die Angebotsformen des Einzelhandels üblicherweise in die so genannten Betriebsformen untergliedert. Obwohl diese fü... Lees meer

Brand Strength

Martin Walser

• Paperback | Engels | Forschungsgruppe Konsum Und Verhalten
• Martin G. Walser breaks with the well established "advertising paradigm", which postulates that strong brands are above all the result of advertising.... Lees meer

Impulsives Kaufverhalten Am Point of Sale

Dorothea Baun

• Paperback | Duits | Forschungsgruppe Konsum Und Verhalten
• v Geleitwort Vor circa 30 Jahren beschäftigte man sich in der Konsumentenverhaltensforschung sehr intensiv mit individuellen Kaufentscheidungsprozesse... Lees meer