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Die Reaktivierung Von Inneren Markenbildern Am Point-Of-Sale
Eine Untersuchung Des Zusammenspiels Von Out-Of-Store-Werbung Und Instore-Displays
Jennifer Helfgen
€ 60,95
+ 121 punten
Omschrijving
Jennifer Helfgen analysiert mit Hilfe von vier experimentellen Studien den zugrundeliegenden psychologischen Wirkmechanismus von Instore-Displays, die Schlüsselmotive aus TV-Kampagnen aufgreifen. Dabei wird zwischen weniger bekannten und bekannten Marken unterschieden. Die Arbeit liefert einen Beitrag zu den drei Forschungsbereichen Shopper Marketing, Integrierte Kommunikation und Imagery-Forschung und die Autorin zeigt auf, wie die Wirkung von Instore-Displays erhöht werden kann, ohne dass diese mit einer Preisreduktion und den damit verbundenen Risiken einhergehen müssen.
Specificaties
Betrokkenen
- Auteur(s):
- Uitgeverij:
Inhoud
- Aantal bladzijden:
- 278
- Taal:
- Duits
- Reeks:
Eigenschappen
- Productcode (EAN):
- 9783658252038
- Verschijningsdatum:
- 29/01/2019
- Uitvoering:
- Paperback
- Formaat:
- Trade paperback (VS)
- Afmetingen:
- 148 mm x 210 mm
- Gewicht:
- 358 g
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