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Omschrijving

Was ist deutsch? Was ist Deutschland? - auf diese Fragen schien im Vorfeld der Fußball-WM 2006 in Deutschland eine groß angelegte Medienkampagne eine Antwort zu wissen: Du bist Deutschland, tönte es von Werbetafeln, in Zeitschriften, Kinos und aus dem Fernsehen. Die Kampagne sorgte für Aufsehen und löste eine gesellschaftliche Debatte über Patriotismus, Nationalgefühl und nationale Identität in Deutschland aus. Der Werbespot Du bist Deutschland und die darin inszenierte Sicht auf Deutschland stellen das Analyseobjekt des vorliegenden Buches dar. Ausgehend von der filmischen Analyse des Spots untersucht die Autorin Sarah Czerney, wofür dieser wirbt, welche ästhetischen Traditionen darin aufgegriffen werden, und welcher Art das in dem Spot beworbene Deutschland ist. Dazu befragt Sarah Czerney den Spot hinsichtlich seiner Forderung nach Toleranz und Offenheit und arbeitet den Begriff der Differenz heraus, der, wie dieses Buch zeigt, zentral ist für die im Du bist Deutschland-Spot inszenierte Antwort auf die Frage, was deutsch ist.