• Afhalen na 1 uur in een winkel met voorraad
  • Gratis thuislevering in België vanaf € 30
  • Ruim aanbod met 7 miljoen producten
  • Afhalen na 1 uur in een winkel met voorraad
  • Gratis thuislevering in België vanaf € 30
  • Ruim aanbod met 7 miljoen producten

Spanning Silos

The New CMO Imperative

David A Aaker
Hardcover | Engels
€ 38,45
+ 76 punten
Verwachte leverdatum onbekend
Eenvoudig bestellen
Veilig betalen
Gratis thuislevering vanaf € 30 (via bpost)
Gratis levering in je Standaard Boekhandel

Omschrijving

Powerful product, country, and functional silos are jeopardizing companies' marketing efforts. Because of silos, firms misallocate resources, send inconsistent messages to the marketplace, and fail to leverage scale economies and successes--all of which can threaten a company's survival.

As David Aaker shows in Spanning Silos, the unfettered decentralization that produces silos is no longer feasible in today's marketplace. It's up to chief marketing officers to break down silo walls to foster cooperation and synergy.

This isn't easy: silo teams guard their autonomy vigorously. As proof of their power, consider the fact that the average CMO tenure is just twenty-three months. How to proceed? Drawing on interviews with CMOs, Aaker explains how to:

Strength your credibility with silo teams and your CEO
Use cross-functional teams and other strategic linking devices
Foster communication across silos
Select the right CMO role-- from facilitator to strategic captain
Develop common planning processes
Adapt your brand strategy to silo units
Allocate marketing dollars strategically across silos
Develop silo-spanning marketing programs

In this age of dynamic markets, new media, and globalization, getting the different parts of your organization to collaborate is more critical--and more difficult--than ever. This book gives you the road map you need to accomplish that feat.

Specificaties

Betrokkenen

Auteur(s):
Uitgeverij:

Inhoud

Aantal bladzijden:
217
Taal:
Engels

Eigenschappen

Productcode (EAN):
9781422128763
Verschijningsdatum:
16/09/2008
Uitvoering:
Hardcover
Formaat:
Ongenaaid / garenloos gebonden
Afmetingen:
155 mm x 234 mm
Gewicht:
498 g
Standaard Boekhandel

Alleen bij Standaard Boekhandel

+ 76 punten op je klantenkaart van Standaard Boekhandel
AANGERADEN

Alles voor een vliegende start

op school en op kantoor
AANGERADEN
Tips voor een vliegende start
E-BOOK ACTIE

Tot meer dan 50% korting

op een selectie e-books
E-BOOK ACTIE
E-book kortingen
Standaard Boekhandel

Beoordelingen

We publiceren alleen reviews die voldoen aan de voorwaarden voor reviews. Bekijk onze voorwaarden voor reviews.