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Omschrijving

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Online-PR hat sich vom Modebegriff zu einem etablierten Instru-mentarium der Unternehmenskommunikation entwickelt. Da heutzutage nahezu alle Journalisten das Netz für ihre Arbeit nutzen, wird die primär für Journalisten gedachte Presse-lounge eines Unternehmens zu dem bedeutenden Instrument ihrer PR. Vom jeder-zeit verfügbaren Abruf von Informationen, über die Möglichkeit einer permanenten Aktua-lisierung von Inhalten bis hin zu Online-Archiven, Multimedialität und umfas-sen-den Such- und Selektionsfunktionen: Das Internet bietet für PR-Aktivitäten, im Vergleich zu konventionellen Wegen über Print-Informationen, eine Vielzahl an Maß-nahmen und Vorteilen. Doch inwieweit wird das Potenzial dieses Instrumentes seitens der Unternehmen ausgeschöpft? Finden die exklusiven Merkmale des Mediums Internet die entspre-chende Resonanz bei Anbietern und Nutzern? Was sind die Basisvoraussetzungen für eine Presselounge und worauf sollte ein Unternehmen besonders Wert legen? Ausgehend von theoretischen Ansätzen und bisherigen Studien-ergebnissen zu Online-PR, verbindet die Autorin wissenschaftliche Fundierung mit der PR-Arbeit in der Berufspraxis. Besonders eindrucksvoll - der Vergleich unter-schiedlicher Presse-lounges aus Wirtschaft und Medienbranche in konkreten Beispielen.