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Omschrijving

Le marketing classique, qui ne parvient plus à assurer la
croissance des entreprises, est mort. Ce livre dresse les
principes d'actions d'un nouveau marketing «magique»,
plus ambitieux et original, qui crée, communique et
fournit de la valeur à des cibles en réalisant du profit et
en respectant la planète, les personnes et l'éthique.

Dans un monde en plein basculement technologique,
social et culturel, les entreprises doivent plus que jamais
se focaliser sur l'originalité conquérante, l'anticipation
et l'invention des concepts de demain. Elles doivent
valoriser l'enchantement par la communauté de marque,
la création de juste valeur, la confiance sur le Net,
l'intimité client et l'innovation ouverte et collective.

En s'appuyant sur de très nombreux exemples, ce livre
invite tous les dirigeants et managers, pas seulement
les marketeurs ou directeurs généraux, ainsi que les
enseignants et consultants, à changer les modes de
pensée, l'organisation et les profils de ceux qui ont la
charge de faire croître les entreprises.