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Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung
Strategie - Instrumente - Umsetzung
Verena König
Paperback | Duits
€ 33,45
+ 66 punten
Omschrijving
Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena König erklärt erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts für Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts für Premiummarken. Dabei geht sie auf die Besonderheiten der strategischen und der operativen Führung von Luxus- und Premiummarken ein. Zur Unterstützung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine Luxusmarke oder eine Premiummarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen verschiedene Fallbeispiele (z. B. Farrow & Ball, DURAVIT, Rolex, Land Rover) bei.
Der Inhalt
- Strategische Grundlagen und Positionierung
-Produktmanagement
-Preismanagement
- Online- und Offline-Vertrieb und Verkaufsförderung-Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media)
-Controlling
Specificaties
Betrokkenen
- Auteur(s):
- Uitgeverij:
Inhoud
- Taal:
- Duits
Eigenschappen
- Productcode (EAN):
- 9783658107451
- Verschijningsdatum:
- 15/03/2017
- Uitvoering:
- Paperback
- Afmetingen:
- 168 mm x 240 mm
- Gewicht:
- 233 g
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