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Omschrijving

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Welche Gesundheitsprodukte kaufen über 45-jährige? Wie viel Geld geben sie dafür aus? Welche Werte und Einstellungen begründen dieses Verhalten? Über welche Werbe- und Kommunikationskanäle kann dieser Personenkreis am Besten erreicht werden? Diese Fragen beantwortet die bundesweit reprä-sentative Studie zum gesundheitsbezogenen Konsumentenverhalten der Ge-neration 45+. Erstmals wird dabei ein völlig neuer wissenschaftlicher Ansatz verfolgt. Im Gegensatz zu herkömmlichen soziodemografischen Ansätzen ba-siert diese Marktsegmentierung auf einer detaillierten Analyse der Interessen, Einstellungen und Aktivitäten, kombiniert mit dem tatsächlichen Kauf-verhalten - und damit auf dem Wertesystem und dem Lebensgefühl der Ge-neration 45+. Differenziert werden sechs klar abgrenzbare Konsumen-tencluster: Vitale Köperbegeisterte, Aktiv Gesundheitsbewusste, Verun-sicherte Traditionalisten, Alternative Postmaterialisten, Aufgeschlossene Kauf-freudige und Zurückhaltende Resignierte. Die Studie richtet sich an Anbieter von Ge-sundheitsprodukten und -dienstleistungen, speziell aus den Bereichen Kör-perpflegemittel, Medikationen, Nahrungsergänzungsmittel sowie Wellness- und Fitnesseinrichtungen.