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Omschrijving

Se dice que el mundo es de los emprendedores. Y, en realidad,átodos podemos serlo. Basta con vencer nuestra resistencia al cambioáy tener el coraje de poner en marcha el proceso por el que seáidentifican oportunidades (que responden a necesidades del mercado),áy, con el recurso a la innovación, se organiza la producciónáy distribución de productos que satisfacen esa nueva necesidad.En el fondo, se trata de ingeniárselas para descubrir algo queátodos intuyen o quieren pero que no tienen conciencia exacta deácómo obtenerlo. Por eso no se necesita un don especial paraemprender un negocio: es un proceso que se puede aprender yque se puede enseñar.Es lo que hace en este libro el profesor Pedro Nueno, quien, porámedio de unos emails imaginarios, analiza diferentes casos (todosácon base real, extraídos de años de experiencia) que son paradigmáticosáen la carrera de todo emprendedor y en los que se discutenádesde la identificación de una oportunidad, la evaluación yáconcreción de la misma, la elaboración de un Business Plan, laábúsqueda de recursos, la fase intensiva de operaciones o el ajusteápermanente del modelo a las circunstancias cambiantes del mercado,áhasta la puesta en valor de la empresa por venta o salida aábolsa.Este libro actualiza el publicado hace cinco años con el título deáCartas a un joven emprendedor (Crítica, 2007) y, tal y como diceáel autor en la introducción, «muchas cosas han cambiado en elámundo. El proceso de globalización se ha mantenido acelerandoásu velocidad. La innovación tecnológica ha seguido creciendo. Unaácrisis económica ha recorrido todo el mundo provocando impactosáen la mayoría de empresas existentes.» Por todo ello, la labor deláemprendedor adquiere hoy en día mayor importancia que nunca.