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Omschrijving

Immer wieder gibt es Werbekampagnen, die es zum Talk-of-Town schaffen. In der Regel gelingt dies nur durch Originalität und eine ausgefeilte Crossmedia-Kampagne. Crossmedia - als Strategie richtig angewendet - rüttelt auch konsumlethargische Zielgrupen wieder wach - durch Themen, Ideen und Humor.

Dieses Buch zeigt, wie eine Kampagne crossmedial zu planen, umzusetzen und mit der Markenführung des jeweiligen Unternehmens in Einklang zu bringen ist. Der Autor erläutert geeignete Kommunikationsinstrumente, zeigt die Planungsschritte auf und verdeutlicht an Beispielen bekannter Kampagnen, wie die erfolgreiche Umsetzung gelingt. In einem abschließenden Kapitel werden "Rezepte" für kleinere und mittlere Unternehmen aus den vorgestellten Kampagnen abgeleitet: "big ideas for small budgets". Ein Glossar mit den wichtigsten Begriffen rundet das Buch ab.