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Omschrijving

Faut-il plutôt investir dans le recyclage ou développer
de nouveaux produits «propres» ? Est-il risqué en terme
d'image de faire fabriquer des produits dans des pays où les
droits de l'homme ne sont pas respectés ? Les clients sont-ils
sensibles à nos arguments écologiques ? Doit-on investir
dans la recherche et développement durable ? Autant de
questions auxquelles le marketing est confronté.

De la simple récupération mercantile de l'écologie ou du
social jusqu'à la refondation des bases de la rentabilité
d'une entreprise, cet ouvrage présente comment imaginer,
construire et mettre en oeuvre une révolution marketing
au sein des entreprises. Il détaille comment :

comprendre ces nouvelles sources de création de valeur
à travers le modèle inédit de la valeur étendue ;

les étudier en détails grâce aux nouveaux outils marketing
qui intègrent pleinement le développement durable.

les mettre en oeuvre dans tous les aspects du métier
du marketeur, du mix marketing à la conduite du
changement.

Complété de nombreux exemples internationaux et
d'interviews d'experts, cet ouvrage fondateur ouvre la voie
à une nouvelle manière de penser, et surtout d'agir, pour
faire du marketing un moteur du développement durable,
et lui redonner sa place au coeur de l'entreprise.