Élément du mix de communication, la
publicité est présentée ici selon les points de
vue de l'annonceur (qui finance la campagne
publicitaire) et de l'agence (qui la conçoit).
En s'appuyant sur de nombreux exemples,
intégrant les dernières innovations numériques,
cette 3e édition privilégie les aspects
opérationnels et techniques de la réalisation
d'une campagne :
Cet ouvrage fournit une vision complète de
l'ensemble du processus de production d'une
campagne publicitaire.
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